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시장 신호 분석, 뉴스·소셜·고객 목소리에서 작은 변화를 읽는 법
시장 신호 분석은 뉴스·소셜·고객 목소리에서 빠르게 늘어난 이야기를 골라 왜 늘었는지 근거와 함께 읽는 일입니다. 신호를 고르는 기준, 출처 나눠 보기, 원인 정리 순서와 증가율을 읽을 때의 함정을 다룹니다.
METHOD
시장·방법론
콘셉트 테스트, PSM, 컨조인트, AI 가상 응답자의 쓰임과 한계.
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구매의향 조사 문항 설계, 자주 하는 실수 7가지
구매의향 조사 문항에서 자주 나오는 실수 7가지를 나쁜 예와 고친 예로 정리했습니다. 콘셉트 설명과 가격 제시, 척도 설계, 결과 읽기까지 짚고 본조사 전에 가상 응답자로 문항을 점검하는 방법을 다룹니다.
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컨조인트 분석 입문 — 속성·수준을 정하고 가상 응답자로 미리 점검하기
컨조인트 분석은 기능, 가격, 디자인 같은 속성 가운데 무엇이 선택에 크게 작용하는지 보는 방법입니다. 속성과 수준을 정하는 법, 결과 읽는 법, 본조사 전에 가상 응답자로 설계를 점검하는 법을 다룹니다.
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PSM 가격 민감도 분석, 네 가지 질문으로 적정 가격 범위 찾기
PSM 가격 민감도 분석은 네 가지 가격 질문으로 소비자가 받아들이는 가격 범위를 찾는 방법입니다. 질문 설계, 교차점 읽는 법, 흔한 오해, 실제 조사 전에 가상 응답자로 문항을 점검하는 법을 다룹니다.
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AI 설문조사, 실제 조사를 대신할 수 있을까 — 가상 응답자를 써도 되는 때와 쓰면 안 되는 때
AI 설문조사는 문항 점검, 조건 비교, 조사 대상 좁히기에 쓸모가 있지만 최종 수요 추정이나 고위험 결정을 맡길 수는 없습니다. 가상 응답자를 사람 조사와 함께 쓰는 순서와 점검표를 정리했습니다.
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